圈0萬老大連夜要我寫份告成海外粉達粉報

IP SHANGHAI的圈粉报告海外粉絲進度條

已經正式加載到300萬了！

　　從2023年4月海外賬號開通運營，海外我們累計斬獲14.2億次瀏覽，达成互動數突破1700萬。老大连夜月均增粉超10萬人，写份近八成是圈粉报告45歲以下的年輕人。2025年到今年上半年，海外共產出了194條百萬級爆款——算是达成淺淺交出了一份“圈粉作業”。

　　老大按頭，老大连夜讓我來開個“後台小會”，写份跟大夥兒匯報下：一個城市形象賬號，圈粉报告是海外怎麽從0長成300萬粉的“國際朋友圈”的。

　　創作主場：把相機交給他們

　　上海的达成故事就被講到了全世界

　　IP SHANGHAI比較幸運的一點，是老大连夜有一群願意和我們一起“共創”的人。

　　菲律賓攝影師Bryan Kim拍下陸家嘴夜景，写份拿了160.3萬瀏覽；澳大利亞博主探訪滬上餐廳，Vlog流量飆到250萬+；哥倫比亞博主Raquel打卡上海國際咖啡節，評論區被“明年必衝”刷屏……大家在“CHINA TRAVEL”入境遊第一站的真實體驗，比小編寫多少稿都管用。

　　創新表達：欄目升級，直播也來了

　　這幾年，我們在原來的內容盤子裏開了不少新腦洞：

　　BestSpot挖掘小眾目的地，Coding SH聊前沿科技話題，SH Lab記錄技術融入日常的實驗，City Scrapbook則收藏人與城市交織的溫情故事。

　　不過真正讓互動感上來的，是直播。

　　我們把鏡頭對準城市地標和活動現場，用一場場“不編排、無濾鏡”的實時畫麵，帶海外網友“空降”上海。去年進博會期間，海外專場直播吸引了13.8萬人在線圍觀；今年WAIC期間，36分鍾外灘光影秀直播，最高同時在線1.3萬人，評論區直接聊嗨了。有些體感，短視頻和精修圖確實給不了，直播卻能傳達到。

　　Z世代主場：讓年輕人講給年輕人聽

　　城市宣傳不整點好活，年輕人確實不太買賬。

　　所以我們發起“全球Z世代創未來”創意作品征集，麵向35歲以下的青年創作者，用各種藝術形式打開對這座城市的想象。馬年春節，我們聯合了英國、法國、韓國、俄羅斯等國的青年藝術家，整了波“來上海過大年，Horse連連”係列，還和西班牙馬德裏春節慶典一起做了“馬躍雙城”AI藝術共創活動。

　　年輕人用自己擅長的創作語言聊上海，效果比我們硬講要好得多。

　　AI SHANGHAI：大家都在卷

　　我們開了條新賽道

　　AI視頻《極速上海，燃情時刻》，海外播放量衝到200萬；數字藝術家海辛和阿文聯手打造的《文明小貓遊浦東》《“啡”凡之旅》等AI城市文旅片，全網流量破億。越來越多的傳統城市形象宣傳，正被人機協作代替。

　　AI卷成這樣，光看不動也不太合適。

　　我們試著搞了個“AI+城市形象”國際傳播IP——AI²SH（諧音“AI愛上海”），圍繞城市形象宣傳、文商旅體展活動等主題，不定期發布AI創作征集。與其說是“我們做了什麽”，不如說是又搭了個台子，讓更多人用AI來一起創作上海的城市形象片。

　　融合傳播：每一場城市活動

　　都是一次全球“圍觀”契機

　　“文商旅體展”融合傳播，我們理解下來，先要做好一件事：把城市裏發生的大事，變成大家願意轉的熱帖。

　　F1中國大獎賽期間，我們試了三招：“F1 X AI”社群創作征集、專題內容鋪排、海外直播直擊賽場內外，17條內容累計890萬+瀏覽量。

　　世界人工智能大會、國際咖啡文化節、國際消費季、精彩夜上海……圖文鋪氛圍、視頻帶人氣、直播拉近距離，我們能做的就是讓每一場活動多一個被海外網友看見的入口。

　　海外落地：讓上海故事在世界各地生長

　　線上造話題，線下造場景。

　　我們參與的“魅力上海”城市形象推廣活動，陸續走到了美國、英國、德國、意大利、西班牙、日本、智利、阿根廷、泰國、克羅地亞等地。在海外友城收獲了不少關注，和泰國KOL合作的“雲遊”曼穀“魅力上海周”視頻，海外播放量超過166萬。

　　300萬粉，從絕對值上看，算不得什麽大數字。

　　小編更在意的，其實是月均增粉10萬人、月均產出百萬級作品10條、十萬級作品60條背後，那些持續關注的目光。是“粉絲數、瀏覽量、互動率、爆款數”幾個指標同步往上走的斜率，是從“偶爾刷到”到“願意追更”的一個個真實賬號。

　　接下來的路還長，我們也準備了一些新玩法——正如上海，永遠有新的一章。